A indústria publicitária tem atuado cada vez mais próxima às áreas de tecnologia. De que forma isso pode atrapalhar (ou valorizar) a criatividade? E como as áreas de comunicação e marketing podem ser mais valorizadas com o avanço de algumas ferramentas de inteligência artificial?
O episódio 242 do programa Mídia e Marketing recebe Guga Ketzer, CEO da agência Suno United Creators, que atende clientes como Vivo, Sicredi, Americanas, Samsung e Keeta —confira, acima, a entrevista na íntegra.
No papo, Guga ainda fala sobre os desafios de empreender, de como a criação publicitária tem evoluído nos últimos anos e sobre como a cultura oriental pode nos dar dicas sobre o futuro. ‘Precisamos olhar mais para o oriente para entender melhor o mundo’, diz.
Confira outros destaques:
As agências de publicidade, por assim dizer, são empresas de serviço. E, hoje, os serviços que ofertamos para nossos clientes precisam ser diferentes também, entre eles. A diferença de serviço é o que muda o jogo para cada empresa. Consigo um trabalho super tecnológico para o cliente até produzir uma campanha em uma mídia de massa.
a partir de 3:47
A gente é uma indústria que, sim, tem muita tecnologia, que tem muita inteligência artificial, mas ainda somos uma indústria de gente. Quando perdemos a conta de Santander, que era o principal cliente, fizemos algo diferente do tradicional. No lugar de cortar os maiores salários, ficamos com essas pessoas. Temos uma indústria coletiva.
a partir de 8:17
Suno é “sol” em esperanto. E eu acredito em uma coisa fundamental do Sol: a capacidade de alinhar outros planetas, e cada um com a sua diferença, ou seja, um olhar de diversidade, de alinhamento.
a partir de 9:06
A essência do negócio tem que ser criatividade. Eu não digo criatividade só no craft de criação, mas de ideias diferentes. É uma indústria de ideia. No momento que a gente fala que todo mundo tem a capacidade de ter ideia e todo mundo tem a capacidade de construir, e por isso todo mundo é um criador, você passa a construir equipes onde, de uma maneira ou outra, a discussão é mais olho no olho.
a partir de 14:34
Se alguém acha que vai perder o emprego por inteligência artificial, mas tem a capacidade e a confiança no seu talento, venha me procurar. Porque eu acho que é o contrário. Eu acho que a união de inteligência artificial com seres humanos incríveis é imbatível.
a partir de 16:10
Nosso papel em marketing e comunicação é entender de ser humano. Quanto mais a gente entender de ser humano, a gente vai conseguir produzir softwares melhores, porque a ferramenta de produção está também muito melhor. Hoje, eu preciso de programadores, mas mais gente que entenda comportamento humano e como é que coloca esse comportamento humano, essa necessidade, logo à frente como tecnologia.
a partir de 20:54
Já temos um problema de entrada dos mais jovens no mercado de trabalho. Precisamos formá-los em outras coisas, no que vai ser importante, como critério e liderança. Construir uma empresa é um desafio, mas há muita coisa interessante a ser feita.
a partir de 30:33
Precisamos olhar para a IA de forma diferente. Precisamos olhar mais para o oriente para entender o mundo. Estamos sempre focado no discurso imperialista norte-americano. Tem muita coisa certa, claro, mas precisa olhar um pouco diferente para as coisas, também.
a partir de 34:00
O Mídia e Marketing também está no Canal UOL, que pode ser assistido nas seguintes operadoras: Claro (canal nº 549), Vivo TV (canal nº 613), Sky (canal nº 88), Oi TV (canal nº 140), TVRO Embratel (canal nº 546), Zapping (canal nº 64), Samsung TV Plus (canal nº 2074), Pluto TV, no UOL Play, no TCL Channel (canal nº 2750) e no LG Channels (canal nº 139).
